抖音5分钟,人间1小时:15秒短视频的现实扭曲力场

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 文|   碧丘

2018 年的抖音,“牛气冲天”的身旁还藏着那先 秘密。

安迪·沃霍尔说过,“每一点人都意味在 15 分钟内出名”,抖音把一点时间压缩到了 15 秒。

抖音 5 分钟,人间 1 小时——这可是全球 6 亿用户迷恋上这款短视频的意味所在。

美国 1966 年发行的著名电影《星际迷航》里,出現 了“现实扭曲力场(RDF)”一点新鲜词汇,特指外星人通过精神力量建造了新世界。它最广为人知的应用可是史蒂夫·乔布斯身上那股意味力求改变而产生的强大而笃定的气场。

2018 年的抖音浓烈地散发出了一点气质,它不仅改变了亲戚亲戚一点人对时间的感知,也改变了亲戚亲戚一点人对空间的定义。而这,帮助它集聚了超高的人气、巨大的流量,也成为 2018 年最惊人的一匹黑马。

 抖音百度搜索指数

2018 年的抖音“扭气冲天”

2017 年 3 月 13 日,相声演员岳云鹏在微博转发了一根绳子 他的模仿者的短视频,视频下方所含“抖音”LOGO,第多日,抖音的百度指数蹿升至 10000 多。

一点 2016 年 9 月上线的头条系短视频产品,最早的目的是打造一1个多与舞蹈相关的年轻化酷平台。在此日后上线已有多日,总是没那先 声响,在iOS和Android的下载量仅有 1 万。

岳云鹏转发的那个时刻,意味抖音已开使加大“冷启动”阶段的投入,通过引入明星、KOL资源,开使收割流量,通过制造话题、提供极少量素材,打造年轻的酷文化,依托算法推荐,以强运营带动用户观看和参与,音乐+ 15 秒短视频的模式,很快俘获一二线用户时间。

根本性的变化地处在 2018 年春运期间。今日头条花重金在京九铁路沿线、成都等地极少量投放抖音广告,但会 以抖音的名义赞助了湖南卫视、浙江卫视举办的新年晚会,移动端电影票选座信息也被当作广告位重视。春节后,抖音拉新效果惊人,DAU猛涨 10000 万,很久势如破竹。

根据官方数据,截至 2018 年 10 月,抖音国内日活用户突破 2 亿,月活用户突破了 4 亿。

不仅限于国内,目前抖音海外版TikTok月活跃用户也已突破 3 亿。

12 月 4 日,《纽约时报》发了一篇文章,对抖音(Tik Tok)一顿表扬,最引人瞩目的莫过于这句话,“对所以 西方用户来说,Tik Tok意味是现存仅有的真正令人愉悦的社交网络”。文章作者以略带嘲讽的口吻称,意味Tik Tok对Facebook威胁过大,Facebook意味开使有所行动,上月该公司悄然发布的Lasso可是一1个多蹩脚的抄袭版本,借用了Tik Tok一点核心功能。

是全部都是真是中美这两家互联网公司相互拿错了剧本?

美国 1966 年发行的著名电影《星际迷航》里,出現 了“现实扭曲力场(RDF)”一点新鲜词汇,特指外星人通过精神力量建造了新世界。很久安迪·赫茨菲尔德的著作《ipone4 手机旧光阴》中,拿它来形容乔布斯身上那股意味力求改变重塑而产生的强大而笃定的气场。

2018 年的抖音浓烈地散发出了一点气质,改变的也远不仅仅是被Facebook抄袭这点事儿。

15 秒的魔力有多大?

据说当年为了给抖音起名,整个今日头条公司上上下下起了好几百个名字,最后抖音团队的一1个多产品经理想出了一点名字——在一1个多 15 秒的社区里边让音乐抖动起来。“抖”代表了类似喜悦情绪下的沉浸,来源于所以 人听到喜欢的音乐会不自主地抖腿一点动作。

事实证明一点思路非常成功,抖音重新定义了 15 秒的时间长度。在沉浸式交互模式下,每条短短的 15 秒内容,不知无意中循环了十几个 遍。每次上滑只切换一1个多视频,那我却我越多 数下意识上滑了十几个 次。就那我不知不觉的彷佛只过了 5 分钟,却是人间 1 小时。

而基于千人千面的智能分类分类整理系统,在数以亿计的用户眼中,每一点人对这 15 秒的认知全部都是太一样,有人真是“抖音是最好的吸猫工具”,有人认为“抖音是土味文化的最佳集合”,有人看后的抖音是“沙雕搞笑神器”,有人看后的则是“生活窍门集锦”,全部都是人把它视作“化妆视频工具”“小姐姐观赏指南”……

亿万个垂直细分且高粘度的上瘾机制就此生发, 15 秒的旧光阴被无限立体延伸后汇成巨大的流量池,也形成了巨大的扭矩,抖音开使获得洪荒之力,一点亲戚亲戚一点人自以为熟知的概念开使被逐一颠覆。

比如“出名”。 2017 年有位叫费启鸣的“小哥哥”毫无防备地火了。一则在宿舍用手机录的 15 秒“撩妹”短视频,在抖音上收获112. 1 万个点赞。这位出生于 96 年、身高一米八的大学男生,抖音粉丝超过 21000 万,微博主页粉丝超过 144 万,迷妹们的“亲戚亲戚一点人圈为之沉沦”。

很久在 2018 年短短一年中,抖音平台涌现出温婉、莉哥、李子柒、兔子牙、七舅脑爷、代古拉K等一系列代表性IP。从最初的舞蹈类短视频平台成功转型成“记录美好生活”的趣味乐活平台。

安迪·沃霍尔说,“每一点人都意味在 15 分钟内出名”,抖音把一点时间压缩到了 15 秒。

比如“营销”。去年年底,小成本影片《前任3》,在没办法 大IP、顶级流量加持,故事内核并无越多创新的请况下,票房却接近 20 亿。有人将其成功归功于在抖音营销的胜利。

影片上映期间,主题曲《说散就散》《体面》同步上线抖音,成为热门BGM,得到了极少量用户的传唱和UGC使用。片中精彩片段成为抖音热门挑战话题,吸引百万用户疯狂传播。病毒式营销在短时间内凝聚的极少量人气也顺势转化为可观的票房收入。

比如“追剧”。看后短视频崛起的势头后,某公司趁势推出了迷你网剧《真是是第一次》,每集时长甚至要能一分钟,第一季全网播放量 61000 万,抖音效果最好,引发多家品牌商沟通第二季植入媒体协作。

比如“西安”。这座汉唐故全部都是 2018 年意味蜕变为一座时髦的“抖音之城”。爆红的《西安人的歌》、永兴坊堆积如山的碎碗、特色小吃“毛笔酥”、亲戚亲戚一点人圈刷屏的“文物戏精大会”H5……西安厚重的文化因子不再是历史包袱,变成了一1个多个颜值高符号,西安市委宣传部今年甚至牵头举办过一1个多“与抖音平台媒体协作的加强宣传协调会”,超过 70 个市政府机构开通了官方抖音号。与西安类似,重庆、杭州、成都等城市也纷纷加入“抖音之城”行列,走出了政务宣传和城市品牌传播的新路径。

比如“带货”。引起全网断货的“小猪佩奇手表”、海底捞番茄牛肉饭、虾滑蟹棒,coco焦糖青稞奶茶,郑州答案茶……过去一年“舌尖上的抖音”展示了一点人强大的带货能力,似乎任何小玩意儿,新玩法但会 搭上抖音这趟车,就会产生奇妙的化学反应,形成病毒式的传播。网上流传的一张截图显示,有群友直接在抖音营销群中发问:“各位大佬,我是卖蚕丝被的,有那先 玩法吗?”

类似的“比如”还可不都可以 列出所以 ,总之, 2018 年的抖音头顶头条系第一流量平台的光环,用踏杀四方扭转乾坤来形容,丝毫不为过。